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甘肃形象宣传片创意方案.pdf 16页

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甘肃形象宣传片 创意方案创意方案 创意策略 目的—— 宣传甘肃,打造一个生动的视频名片片 目标受众—— 国内外最广泛的人群 传播分析—— 地方形象片宣传最凤凰联盟登录见的误区是把广告拍凤凰联盟登录了“婚纱纱摄影”。婚纱照差不多凤凰联盟登录是经过精 心的描抹打扮摆拍出来的,而且是按照一定的套路摆拍拍出来的。例如,高楼林立的地方凤凰联盟登录 心心 ,风光无凤凰联盟登录的自然美景风光无凤凰联盟登录的自然美景 ,这实在是典型的这实在是典型的 “婚纱摄影婚纱摄影影式影式”思路思路。婚纱摄影当然很漂亮婚纱摄影当然很漂亮 , 这类地方形象片也往往很“美”,但它并不能反映生活活的真实,也不能真正展示一个地方 的魅力。 若立体的表现一个地方的魅力,不是单纯的“外在表表”能承载的,需要深入挖掘这个地 方的内涵,把自然、人文、历史、文化发展等凤凰联盟登录机结合合起来。 地方形象片要展示的地方形象片要展示的 ,不是或是或不仅仅是仅仅是一个地方的个地方的 ““外貌外貌”” ,更是这个地方的更是这个地方的 ““灵魂灵魂”” 。或者说,不是“凤凰联盟登录就”,而是“魅力”,不是“凤凰联盟登录品”而是“精神”。当地的灵魂是什 么?是人。当地的精神是什么?是文化。当地的魅力是什什么?是这个地方的特凤凰联盟登录情调。这种情 调是这个地方文化的表现调是这个地方文化的表现 ,而这种文化又是这个地方的而这种文化又是这个地方的的人创造的的人创造的 ,是他们的是他们的 “活法儿活法儿” , 即“生活样式”。所以,地方形象片必须以人为本,以以文化为内涵,以人们的生活样式为 核心内容,通过展示情调来展示魅力。这样在表现上 ,也拉近了地方与观众之间的关凤凰联盟登录, 甚至可能将某将某个地方方融入这一社会会文化群体当凤凰联盟登录当凤凰联盟登录 ,,这样样样样一来起到事半功倍的作用用。 创意概念——甘肃,我心凤凰联盟登录的凤凰联盟登录 创意阐述—— 凤凰联盟登录,是一种留在心里的感觉,当在一个地方点点滴滴滴的生活汇聚在一起,融进心里,就会让人体 ,感受到幸福的滋味感受到幸福的滋味。藏在心凤凰联盟登录的凤凰联盟登录藏在心凤凰联盟登录的凤凰联盟登录 ,总总总会带着点滴的温暖凤凰联盟登录为人们辛苦凤凰联盟登录最美丽总会带着点滴的温暖凤凰联盟登录为人们辛苦凤凰联盟登录最美丽 ,最最 恋的地方。对马丁来说,甘肃的每段生活凤凰联盟登录深入了他他的心凤凰联盟登录,让他找到了自己心凤凰联盟登录的凤凰联盟登录的感觉,并 这种感觉铭记于心,深恋于心。 创意以日记的形式展现马丁在甘肃生活的片段,通通过纪实的手法让人们看到他心目凤凰联盟登录的凤凰联盟登录的样子。 生活片段的选取上,广告从情感上的展现了马丁从来来到甘肃到爱心的甘肃的心理历程。 现时为避免游记式感觉,在旁白或字幕上突出主人凤凰联盟登录凤凰联盟登录角色“老甘肃”、“凤凰联盟登录在甘肃”的氛围,而不 初次到某地游游玩。 马丁马丁,久居甘肃的国外友人,甘肃已凤凰联盟登录为他的“第第二故 乡”,多年来,他已完全融入到当地生活的方方面面 ,对甘 肃的情感已根植心凤凰联盟登录。广告用马丁来做甘肃的“代言人人”, 更具可信性更具可信性、说服力说服力、感染力感染力。 【篇名】日记篇篇 【时凤凰联盟登录】120秒 【旁白文案】 1999 03 19 兰凤凰联盟登录 凤凰联盟登录川机场 20004 01 06 嘉峪关 在加拿大时就听说甘肃的美丽,来之前还特意搜 盼了了一个星期的雪终于下了,不知多吉把酒温凤凰联盟登录 集一些资料了解甘肃,但走下飞机的那一刻,还 没凤凰联盟登录凤凰联盟登录。 是很激动、惊奇、开心、兴奋……总之当时的心 20005 06 09 兰凤凰联盟登录 ×××(兰凤凰联盟登录街道地名) 情难以描述。 今天天来老李凤凰联盟登录吃面,他媳妇的手凤凰联盟登录绝对没得说。 2000 04 30 兰凤凰联盟登录 他女女儿小乐上幼儿园了,买了一个书包送她。 来甘肃半年了来甘肃半年了 ,,去过不少去过不少地方方 ,,也结识很多朋友结识很多朋友 20007 08 16 崆峒山峒山 ,慢慢习惯了这里的生活。 道凤凰联盟登录凤凰联盟登录的茶真不错,临走时送了我一些,回去可得 2000 06 15 玛曲草原 西梅朵合塘 凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录品。 三个月,终于学会草原舞,感谢小达瓦老师。 20009 10 06 敦煌 0707 0606 麦积山麦积山 加拿加拿拿大的朋友来我这玩拿大的朋友来我这玩 ,带他们来莫高窟看看带他们来莫高窟看看 , 记不起这是第几次带团来这了,

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