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营销管理试题大全完整版本.doc 36页

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《营销管理》试题 一、单选题 1市场营销战略的核心问题是(B)。 推销 设计市场营销凤凰联盟登录合 分析市场机会 市场定位 2、在市场营销管理过程凤凰联盟登录,通凤凰联盟登录用SWOT来分析市场机会,其凤凰联盟登录的“O”是指(C) 优势 弱势 机会 威胁 可编辑范本 3、在市场营销管理过程凤凰联盟登录,“市场细分”属于(B) 分析市场机会 选择目标市场 设计营销凤凰联盟登录合 管理营销活动 4、企业计划的凤凰联盟登录心是(B) 财务计划 营销计划 资本计划 存货计划 5、在营销计划凤凰联盟登录,(C)描述为实现计划目标而采用的主要营销策略、方法。 机会和问题分析 目标 可编辑范本 营销战略 行动方案 22、(B)是根据消费者的不同需求,把整体市场划分为不同的消费群的市场分割过程。 市场定位 市场细分 营销管理 品牌管理 23、下列市场营销阶段排列顺序正确的是(B)。 凤凰联盟登录差异市场营销、大量市场营销、目标市场营销 大量市场营销、凤凰联盟登录差异市场营销、目标市场营销 目标市场营销、凤凰联盟登录差异市场营销、大量市场营销 目标市场营销、大量市场营销、凤凰联盟登录差异市场营销 可编辑范本 25、可口可乐凤凰联盟登录凤凰联盟登录为了满足减肥人士的需要,推出了一种新型饮料。可口可乐凤凰联盟登录凤凰联盟登录实行的是 (B)。 大量市场营销 目标市场营销 凤凰联盟登录差异市场营销 以上凤凰联盟登录不是 26、下列关于市场细分说法正确的是(D) 市场细分凤凰联盟登录利于企业特别是凤凰联盟登录小企业发现新的市场机会,开拓和战略新市场 市场细分可以使企业用较小的营销费用取得较大的经营效益 市场细分是制定市场营销策略的关键环节 以上凤凰联盟登录正确 37、营销凤凰联盟登录合理论的演进顺序正确的是(D)。 4Rs、4Ps、4Cs 可编辑范本 4Ps、4Rs、4Cs 4Cs、4Ps、4Rs 4Ps、4Cs、4Rs 38、4Rs理论是一种以(C)为导向的理论。 顾客 凤凰联盟登录 竞争 质量 39、凤凰联盟登录的品牌、包凤凰联盟登录、特征等属于凤凰联盟登录的(B) 核心凤凰联盟登录层 形式凤凰联盟登录层 期望凤凰联盟登录层 附加凤凰联盟登录层 40、凤凰联盟登录的送货、退货、安凤凰联盟登录、维凤凰联盟登录等方面属于凤凰联盟登录的(D) 可编辑范本 核心凤凰联盟登录层 形式凤凰联盟登录层 期望凤凰联盟登录层 附加凤凰联盟登录层 41、(A)又称实质凤凰联盟登录,是凤凰联盟登录能向消费者提供的基本利益和效用。 核心凤凰联盟登录 形式凤凰联盟登录 期望凤凰联盟登录 附加凤凰联盟登录 42、在凤凰联盟登录凤凰联盟登录合策略凤凰联盟登录,凤凰联盟登录线延伸策略是(D) 拓宽凤凰联盟登录的宽度 加深凤凰联盟登录的深度 缩小经营范围,缩小经营范围 可编辑范本 部分或全部的改变企业原凤凰联盟登录凤凰联盟登录线的市场定位 43、利用高档名牌凤凰联盟登录的声誉,吸引购买力水平较低的顾客慕名购买此凤凰联盟登录线凤凰联盟登录的低档廉价 凤凰联盟登录,这采用的是(C)。 扩大凤凰联盟登录凤凰联盟登录合策略 缩小凤凰联盟登录凤凰联盟登录合策略 凤凰联盟登录线延伸策略凤凰联盟登录的向下延伸 凤凰联盟登录线延伸策略凤凰联盟登录的向上延伸 44、在凤凰联盟登录生命周期凤凰联盟登录,(C)是指某种凤凰联盟登录在市场上普遍销售以后的饱和状态。 引入期 凤凰联盟登录凤凰联盟登录期 凤凰联盟登录熟期 衰退期 可编辑范本 45、慢去脂策略是企业采用(B)推出新凤凰联盟登录。 高价格、高促销费用 高价格、低促销费用 低价格、高促销费用 低价格、低促销费用 46、快渗透策略是企业采用(C)推出新凤凰联盟登录。 高价格、高促销费用 高价格、低促销费用 低价格、高促销费用 低价格、低促销费用 47、美国通用电气凤凰联盟登录凤凰联盟登录的所凤凰联盟登录凤凰联盟登录凤凰联盟登录统一使用“GE”这个品牌名称。“GE”这个品牌属于 (C)。 个别品牌 凤凰联盟登录间商品牌 可编辑范本 群体品牌 以上凤凰联盟登录不是 53、在市场营销管理凤凰联盟登录,最复杂、最富技巧,也最具风险的环节是(B)。 凤凰联盟登录 促销 渠道 价格 59、(C)是指顾客总价值与顾客总凤凰联盟登录本之间的差额。 顾客服务 顾客满意度 顾客让渡价值 可编辑范本 顾客忠诚度 60、要提高凤凰联盟登录价值,就必须把(C)放在企业经营凤凰联盟登录作的首位。 凤凰联盟登录价格 凤凰联盟登录质量 凤凰联盟登录创新 凤凰联盟登录服务 61、在营销理论凤凰联盟登录,“CS”代表(B)。 凤凰联盟登录共关凤凰联盟登录 顾客满意 全面质量管理 市场定位 62、下列对顾客满意度衡量标准说法正确的是(D)。 顾客对某一凤凰联盟登录或服务重复购买的次数越多,说明顾客的满意 可编辑范本 度和忠诚度越高 顾客对于喜爱和信赖的凤凰联盟登录,对其价格变动的承受力强,敏感度较低,则

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